<sub id="t9phb"></sub>

          <sub id="t9phb"></sub>

              24小時服務熱線: 400-669-2008

              企業微信

              企業網站建設 掃碼加好友
              當前位置: 首頁 悉知新聞

              借勢高考再造億萬級品牌曝光!悉知品牌營銷是如何做到的?

              免費設計項目方案

              姓名

              所屬行業

              請選擇所屬行業
              • 工業品行業
              • 原材料行業
              • 農林畜牧行業
              • 消費品行業
              • 商務服務行業

              手機號碼

              需求描述

              咨詢行業解決方案
              借勢高考再造億萬級品牌曝光!悉知品牌營銷是如何做到的?

              時間:2020.07.28

              發布:管理員

              閱讀:73

              摘要: 2020年7月,悉知聯合宇通房車成功打造了一次億萬曝光的現象級借勢營銷!同樣是短視頻引爆,億萬級話題曝光,數百家微博媒體及KOL刷屏式傳播,想知道悉知品牌營銷策劃團隊是如何操盤運作...

              2020年的高考,終于落下了帷幕。由于疫情的影響,17年來,我國首次調整高考時間,這也是自恢復高考以來,高考時間首次推遲一個月。

              企業微信截圖_5e680de2-ebc3-4dbb-9e8e-d164182d91a4

              對于品牌來說,高考一直是可以借勢營銷的火熱節點,因為高考所觸及的不僅是學生,還是一個全民參與討論的社會話題。疫情后的第一次高考,無疑會有更多的社會關注度,全國千萬報名考生背后衍生出的話題和大眾情緒,也成為了品牌挖掘創意的來源。除了千篇一律的“高考加油”,高考營銷品牌還能如何借勢?

              在追熱點的這件事兒上,我們從來都是認真的。去年高考,我們聯合品牌商(宇通房車),通過一則短視頻成功引爆抖音,得到了眾多權威媒體的轉發,為品牌打造了千萬級別的曝光和話題討論,而在今年特殊的高考環境下,我們又聯合宇通房車成功打造了一次億萬曝光的現象級借勢營銷!

              企業微信截圖_d257fd92-c0ee-452e-b01c-541d44bc290d企業微信截圖_e71d0310-141b-4684-b0c9-09c180c3a8b5

              同樣是短視頻引爆,外加億萬級的話題曝光、數百家微博媒體及KOL刷屏式的傳播…想知道我們是如何操盤運作的嗎?今天,小編就來帶你詳細了解!

              為品牌做好借勢營銷,首先就要考慮到熱點下核心人群的核心訴求,同時要與品牌產品產生極高的關聯度。

              企業微信截圖_58522418-25ae-4801-8c35-b1f131e5fbe1

              高考的核心人群:考生、考生家長,還有普通大眾。每年高考,衣食住行一直都是大問題,家長們很早就進入“備戰狀態”。2020年考生達到了1071萬人次,加上疫情影響,“高考房”也比往年更搶手,考點附近的酒店早就被搶訂一空,甚至價格飆升,由于房源有限,很多家長無法訂到酒店。

              企業微信截圖_08468560-aca8-4ab7-bf7e-b80f77ecda58

              而房車不僅僅可以作為去考場的交通工具,還可以作為考試后休息復習的“家”。高考期間,考生出了考場就能立刻進入車內休息,大大節省了往返時間,堪稱“陪考神器”。開房車陪考本身就具備很強的話題性,可是如何將其上升為全民熱議的話題事件,并達到出圈傳播,則還需要更多的準備。

              具體操盤過程及方法,這就奉上:

              1.官方征集,免費助考:

              企業生存的本質在于其社會價值,而企業的社會責任和經營使命,是為了解決某個或某種社會問題。在高考這個特定環境下,短期的衣食住行就是大的社會問題。房車作為“車輪上的家”,則可以完美地幫助到一些家庭。

              企業微信截圖_de44b09a-1d29-4ad0-ad0d-9535b1b762ec

              ▲宇通房車助力高考征集活動

              正是了解到特定時期下的市場需求,近幾年,宇通房車旗下房車大玩家平臺都會為高考學子們提供租車服務,展現品牌的社會責任感。

              因此借勢營銷的第一步,是以官方名義推出高考期間房車免費租用的征集活動,為有需要的高考家庭免去租車費用。

              2.特殊家庭,挖掘標簽:

              在官方征集活動發出后,我們收集到了很多家庭的報名。可是光找到人自然是不夠的,要達到好的借勢營銷傳播效果,選擇的考生家庭必須要有較強的標簽和特殊性。

              企業微信截圖_27153dba-0e64-4015-ade5-db722433cd67企業微信截圖_96e4bff2-896a-4e67-81c9-4fed6df8f06e企業微信截圖_97fa1939-0ec3-4606-ae7f-9de77e7eabdf

              ▲學生家長為女兒班級所寫的鼓勵詞句

              通過逐一聯系,我們了解到其中一位考生父母非常開明,曾為女兒寫了很多鼓勵的詞句,還被班主任掛在班內激勵同學,租房車陪考也是想為女兒緩解一下壓力,在這場人生重要的考試中“高調”一次。同時,女孩非常喜歡明星王一博,家長也不反對女兒的追星行為。

              企業微信截圖_a4c7e2d2-81a2-4dc5-b9d0-6538802bbeab

              ▲一家人高考結束后的合影

              因此,除了為這組家庭免去租車費用,在征得家長同意后,我們還為考生制作了其偶像“王一博”的祝福立牌,作為考試結束后給孩子的驚喜。

              3.現場曝光,引爆短視頻:
              高考當天,我們通過抖音平臺來對線下事件進行第一波爆料。

              企業微信截圖_da410c7b-6b3f-4d5b-a66c-2886f69c879f

              通過時效性的把握以及話題點的匯集,推廣后引發了眾多網友的關注和討論,該視頻及話題當天在抖音獲得了爆發式的關注和擴散,單條視頻播放量達到2200w+,并得到數十家新聞媒體抖音號的關注和報道轉發,成功登上高考期間熱搜榜。

              企業微信截圖_1f623345-d23a-4cfc-a7c2-d33a6d32200d企業微信截圖_056b032a-5ca1-4e43-8a87-9d835e1d7c60

              ▲事件引爆抖音平臺

              4.話題討論,持續發酵:

              在抖音短視頻獲得廣泛關注后,我們借助微博KOL,在微博平臺上進行了傳播和話題討論,隨后引發了包括@中國新聞周刊、@梨視頻、@環球時報—英文版、@東方今報等在內的近百家知名媒體及KOL的跟進報道!

              企業微信截圖_20d2214f-4aba-4ac4-a343-0001dd16930b企業微信截圖_619cf2d1-b3d5-4be0-a329-f174519001d9企業微信截圖_dd8ce727-7722-42ac-9ac2-fb52a504c881

              ▲微博端數百家媒體跟進報道

              #家長租房車陪孩子高考#等話題閱讀量高達2300萬+,獲得了更多網友的關注,對事件進行了持續性發酵傳播。

              企業微信截圖_6b16c308-8c7d-4bea-ba44-0068b3af6527企業微信截圖_3aadfc56-0639-4f65-9902-3f800c4d1661

              ▲微博話題引發熱議

              5.圈層引爆,刷屏傳播:

              家長租房車帶王一博立牌給孩子陪考的話題事件,在得到了大量媒體的報道轉發后,自然也引起了飯圈粉絲群體的關注和熱議。

              “真的太羨慕了!”、“這是什么家長,我酸了”、“怎么能讓我媽看到”...考生追星家長竟然如此大力支持,這讓眾多“愛豆”的粉絲們紛紛表達了羨慕,形成了情感上的高度認同。

              企業微信截圖_10da27d0-48ce-4186-acfd-e8a48753a3ca企業微信截圖_ac7d2934-1e9a-4a21-a492-5bc1bbb6d052

              ▲微博娛樂類媒體及KOL刷屏式傳播

              明星偶像如此正能量的大事,也引得了@新浪娛樂、@微博娛樂、@鳳凰娛樂、@愛奇藝娛樂等眾多娛樂媒體及KOL刷屏式的傳播,事件衍生話題#如何接高考完的追星女孩#閱讀量高達4.3億

              企業微信截圖_de7c0bba-7881-4e76-a348-8d38b2db29da

              6.官方回應,好評不斷:

              一個成功的借勢營銷,不僅會造成很大的話題討論和聲量,與品牌的關聯度也會很強。在此次事件傳播過程中,除了宇通房車品牌得到曝光外,口碑以及輿論方向也是一大亮點。

              企業微信截圖_e40cf65d-4d68-4295-9065-b90d4d6e2f54企業微信截圖_00a35d5a-9648-40ee-9674-a5644249aace企業微信截圖_c891da02-73b2-4b42-8ba9-d807fb27e3c0企業微信截圖_a9b1b754-011e-4689-a9df-966349cc3550

              在事件引發社會廣泛關注后,我們通過宇通房車的官方渠道,及時對此進行了回應,實現了整體營銷的閉環傳播,收獲了一大波好評。

              企業微信截圖_16b3a1db-92d6-46a7-8731-1aa1d0d80ade企業微信截圖_26b73dcd-162f-42fd-bf4f-734a27440348

              借勢社會熱點,通過產品解決社會問題,借助明星偶像的力量擴大圈層影響力,是此次宇通房車高考借勢營銷成功的重要因素。

              怎么樣,這波干貨分享,是不是讓你收益頗多?

              了解了如此成功的品牌營銷傳播案例,如果你也想在熱點借勢、事件營銷上做出一番成績,不妨聯系我們,悉知科技品牌營銷策劃團隊將為您提供專業、有效的品牌營銷解決方案!(點擊下方圖片即可了解更多詳細的品牌營銷服務)

              企業微信截圖_ee1f1526-d167-4601-b48b-b30b3edf388b

              • 企業線上總部建設服務(基礎版)
                企業線上總部建設服務(基礎版)
                企業線上總部建設服務是針對制造企業網絡營銷推廣需求的官方網站建設服務,基礎版適合希望嘗試進行網絡推廣來獲取客戶,且已有官網效果不好或官網年久失修,需要重新包裝展示的建站需求。
              • 企業線上總部建設服務(高級版)
                企業線上總部建設服務(高級版)
                企業線上總部建設服務是針對制造企業網絡營銷推廣需求的官方網站建設服務,高級版適合除有標準版相關的需求外,還有較為明確的網站應用場景需要,希望能科學規劃升級網站效果,契合自身網絡營銷需要。
              • 企業線上總部建設服務(快捷版)
                企業線上總部建設服務(快捷版)
                企業線上總部建設服務是針對制造企業網絡營銷推廣需求的官方網站建設服務,快捷版適合營銷型官網建設需求的企業用戶,并通過SEO優化提升網站排名和收錄,提供豐富的建站模板。
              • 世界工廠網VIP會員(基礎版)
                世界工廠網VIP會員(基礎版)
                世界工廠網VIP會員專注解決中小企業引流、推廣、增長、轉化問題,讓網絡營銷更輕松。世界工廠網VIP會員(基礎版)提供優質二級域名配套專屬模板,10年品牌B2B流量,千萬級用戶沉淀,助力成交。
              • 星軌詢盤管理工具(免費版)
                星軌詢盤管理工具(免費版)
                星軌詢盤管理工具是悉知科技獨立開發的 EMS(詢盤管理系統),幫助企業梳理、管理詢盤線索的開發、接待和意向客戶確定的全業務流程。
              • 星光互動(免費版)
                星光互動(免費版)
                星光互動是悉知科技研發的基于企業打造全渠道會員體系及私域流量運營的會員管理系統。星光互動會員管理系統免費版支持API錄入,打造企業全渠道私域流量。
              聯系我們,快速獲得并體驗產品及服務
              在線客服
              電話
              400-669-2008
              定制方案 返回頂部
              夫妻性生生活视频,亚洲男人的天堂在线aⅴ视频,成年片黄色电影大全